Blogul si publicitatea
"The force of selfishness is as inevitable and as calculable as the force of gravitation."
Mi se cere deseori sa scriu despre un anumit produs, serviciu, site sau initiativa. Am o audienta de nisa, trafic suficient de bun, iar recomandarile facute de mine s-au bucurat de succes in trecut. Asta e motivul pentru care am chiar si o sectiune Publicitate pe blog. Mereu am discutia asta:
- Cat costa sa scrii ceva despre X?
- Cel putin 500 de euro si scriu ce-mi trece prin cap.
- Pai si da cineva atatia bani?
- Nu!
- Pai si?
- Pai si e foarte bine, fix asta urmaresc!
- … Nu e de mirare ca nu ai publicitate pe blog!
E bine pentru ca nu tin mortis sa fac vreun ban din blog sau sa particip in campanii. Poate suma de mai sus e exagerata. Poate e mica sau mare. E irelevant. Eu sper sa fie suficient de mare incat sa filtrez potentialii cumparatori – care trebuie sa tinda spre zero. De ce? Nu pentru ca am eu o impresie buna despre mine sau pentru ca mi se pare ca sunt extrem de valoros. Scriind pe blog castig o audienta. Pentru acesti oameni care imi citesc blogul publicitatea fara cap este echivalenta cu o otrava care ii face sa-si piarda interesul pentru blog, iar mie imi scade credibilitatea. Asadar are un cost extrem de mare pentru mine, motiv pentru care incerc sa o tin la minim. In afara de o plimbare cu un Rexton si pizza n-am castigat mai nimic pana acum din blog. Si e bine, mai ales ca scriu foarte rar.
Exemple de campanii la care mi s-a cerut sa particip sunt zeci. O sa mentionez extremele. Despre unele am scris pe Twitter (ma costa mult mai putin).
SCUZA
Mircea Scarlatescu cu Flori la Bucuresti. M-a bagat intr-un program, i-am luat florile si nu am scris ;-) Scuze Mircea. Felicitari pentru proiect si pentru eforturile de promovare. Serviciul si ideea sunt foarte bune si sunt convins ca o sa ai succes.
Multi care m-au rugat sa scriu si meritau o mentiune, dar pentru care nu pot face un articol (si nici macar o mentiune) sunt nevoit sa refuz sau sa aman cererile lor. Deoarece cred ca relatia cu publicitatea la mine pe blog e de tip broasca si scorpionul, ii rog sa inteleaga motivele pentru care nu pot scrie (ofer free-twitting la 7-800 de followeri)
ASA DA
Okian.ro este o librarie virtuala de limba engleza cu peste 1 milion de carti. Pentru cei care nu vor sa treaca prin interesantul proces de a comanda de pe Amazon e o alegere excelenta. Daca stiam ca exista i-as fi folosit si eu pentru ca sunt satul de asteptat 2 luni dupa 3 carti. Preturile sunt foarte bune, iar pentru mine au trecut testul suprem: au Biblia Sysadminului (daca esti sysadmin si nu ai citit-o poti sa-ti iei vacanta).
Cei de la Okian.ro m-au contactat printr-o persoana in care am incredere (buna miscare) si mi-au propus un targ bun: castig 1000 de RON si 10% discount permanent (nu sunt 500 de euro dar merita oboseala). Si s-au gandit sa-mi dea si ceva pentru cititori (si mai inteligent!), adica 20 de cupoane de reducere 10% pentru o comanda (cu oricate carti). Codul este OKIAN-26JVP-MANAC si-l puteti folosi pana se termina ;-)
Au venit cu un incentive bun pentru mine, au venit cu o oferta buna pentru cititori, nu au cerut sa semnez un NDA si sa fac endorsment produsului lor. Plus, cea mai importanta parte, au o oferta unica, extrem de necesara pe piata si foarte utila tuturor (presupun ca toata lumea e ca mine si cheltuie nesabuit cand intra intr-o librarie buna). Bravo lor si succes! Sper sa adauge o functie de wishlist si sa intre in sistemul de afiliere de la 2parale ca sa avem si noi un Amazon mai danubian si bloggeri care sa castige din recomandari serioase de carti.
ASA NU
Incepand cu:
- comunicate de presa trimise catre bloggeri
- invitatii de a scrie ce vrei despre produsul/siteul/manifestatia X
- concursuri in care scrii despre X si poti fi unul din castigatori daca razuiesti un talon si mentionezi de 16 ori (cu link la site) numele produsului
- promovarea de evenimente (mai ales comerciale) care nu ma intereseaza
- intalniri cu bloggeri care vor vedea produsul X in persoana si vor putea scrie dupa aceea parerea lor despre produs
- lansari si evenimente la care poti sa fii un fel de presa si primesti un pix cadou
… si terminand cu:
Campaniile umanitare de orice fel (stiu, sunt inuman!). Cu mici exceptii sunt doar manipulari emotionale. Se vinde drama cu pretul rezolvarii problemei unui amarat. Cand 100 se aduna sa faca bine unuia in vazul si cu banii a 1 milion de oameni se petrece un act la care eu nu vreau sa particip pentru ca e injositor pentru toti, chiar daca pe multi o astfel de actiune ii face sa doarma mai bine.
Campaniile umanitare sunt pentru mine la limita deoarece rareori poti ajuta cu adevarat si pentru ca ti se transmite ideea ca esti responsabil pentru un sistem stricat (sistem pe care tu oricum il sponsorizezi fortat).
Viitorul publicitatii in general nu este pe bloguri. Chiar daca unii bloggeri au influenta, sunt bine indexati si sunt luati ca referinta de diversi internauti, publicitatea pe bloguri nu se va lupta cu outdoorul (de exemplu) vreodata. Sunt nise in care acest tip de publicitate merge, la fel cum sunt domenii intregi pentru care e inutila, avand efecte nesesizabile.
Probabil moda publicitatii pe bloguri va trece, asa cum a trecut nebunia viralelor si isteria siteurilor in Flash. Primul pas e sa intelegem ca prin bloguri:
- poti vinde unei audiente restranse dar foarte educate in domeniu, iar daca asta e piata ta, ai dat lovitura
- poti face senzatie o singura data venind cu ceva absolut nou
- poti ajunge usor in atentia media cata vreme blogurile sunt inca la moda
- iti asumi riscul/beneficiul subiectivismului bloggerilor, iar acesta creste de obicei odata cu audienta
- ai costuri variabile; deseori bloggerii inca nu stiu cat valoreaza (pentru tine), ori se supraapreciaza
Se potriveste asta cu strategia de promovare a produsului tau? Daca da, nu ai decat sa incerci. Daca nu, nu-ti pierde timpul. Oricum, fa o strategie de promovare cu cap, nu cu oricine, nu platind cu eugenii, nu doar gandindu-te la tine si la produs, ci si la bloggeri si la cititori (in primul si in ultimul rand).
Posted in Afaceri, Hotnews, Neclasificate, Personal, Recomandari
April 15th, 2009 at 1:56 am
Multumesc de pont. Chiar ma intrebam pe cand o alternativa la amazon (pentru astia din lumea a treia – sa nu mai stam 2-3 luni pana vin cartile).
April 15th, 2009 at 8:28 am
nici chiar daca te cheama “eugenia” nu ai sanse ?! ;)
pe scurt : 500 eur si respect pentru blogger si cititori n-ar trebui sa fie foarte mult, pentru cine gandeste un biznis bun, rait ?
April 15th, 2009 at 8:56 am
te impusti singur in picior. de mai multe ori. intai jignind niste oameni care au pus un pic umarul la brandul “manac”, apoi cu oamenii care cumpara reclama pe siteurile la care lucrezi/pe care le faci. succese.
April 15th, 2009 at 9:30 am
Referitor la Okian – chiar cautam asa ceva, iar preturile sunt ok. Din pacate, din punct de vedere tehnic site-ul este o mare deziluzie – au pretentia sa-mi introduc datele cardului bancar pe o pagina fara SSL, iar selectarea variantei cu ordin de plata duce tot la pagina de plata cu card.
April 15th, 2009 at 9:33 am
Multumesc pentru Okian si cupoane, tocmai am folosit unul :)
Eu nu cred ca te impusti in picior. Ai dreptate la nivel principial; daca ar impartasi mai multi parerea asta, n-ar mai fi nevoie de Adblock. Iar advertorialele undercover sunt nocive pentru conceptul de comunitate.
April 15th, 2009 at 10:55 am
Dragos,
Daca vei merge la conferinte de presa in strainatate, vei avea ocazia sa constanti ca giganti mondiali cu venituri de zeci de miliarde de dolari acorda acelasi tratament si bloggerilor, si jurnalistilor.
Bineinteles ca ii selecteaza.
Nu sunt cazuri izolate, toti fac asa.
Si da, companiile astea mari invita bloggeri si la conferinte de presa, si la evenimente, si sa scrie review-uri si cumpara si spatiu publicitar.
De ce? Pentru ca s-a dovedit ca blogurile sunt eficiente. Simplu!
Iti aduc nenumarate dovezi.
Si da, cel care a postat comentariul anterior are dreptate: jignesti niste oameni si aici nu ma refer deloc la mine. Intelegi tu ce vreau sa spun daca iti faci o lista de prieteni.
In concluzie, e nevoie de un reset pe undeva.
R: Ma referam la cazul meu. Mai jos am facut o lista cu variante in care publicitatea merge. Daca ai un blog specializat pe tehnica e normal sa te invite companiile mari sa faci un review sau sa participi la o lansare, insa atunci asta e meseria ta, un caz particular de jurnalism. Daca ai un blog de business (sa zicem) pe care expui pareri si experiente personale, ce rost are sa primesti comunicate de presa? Ce rost are sa raspunzi la orice campanie care iti propune mai nimic, dar e facuta in spiritul “publicitatea pe bloguri merge”? O alta exceptie e daca blogul tau are trafic mare, iar tu afisezi un banner (uneori chiar si o mentiune) si te bazezi pe trafic (nu pe endorsment/review/opinie). In cazul asta faci traditionalul display advertising si conteaza intr-o mica masura ca esti blog (audienta e mai targetata sau specializata). E un model care merge pentru blogurile cu trafic mare si insemnari numeroase, insa nu mi se potriveste mie si nici nu cred ca e usor de reprodus de orice blogger (in timp ce recomandarile nisate merg mereu, chiar la trafic mic). Oricum, nu e intentia mea sa jignesc pe nimeni si cred ca cine trebuie sa inteleaga, intelege, cine nu … cauta ofense.
April 15th, 2009 at 11:16 am
Fa-ma te rog sa inteleg. Tu spui ca prin pretul maricel cerut de tine pentru ca o persoana sa faca reclama pe blogul tau plateste 500E? Mie mi se pare aberant sa faci asta, ori le spui frumos si politicos (daca ai coloana) sa nu se supere dar tu nu faci reclama sau publici reclame la pretul pietii.
R: Nu exista pretul pietei. Piata e o referinta. Exista doar pretul meu pentru mine. Nu are legatura cu coloana. De ce nu vand cei de la Patek Philippe ceasuri la pretul pietei?
Nu te mai inteleg nici in privinta campaniilor umanitare. Ai dreptate cu cei profitori, dar alta sansa de a-i ajuta pe cei in cauza nu prea am gasit inca (rapida si eficienta).
R: Bagi mana in buzunar la tine, te duci sa muncesti in folosul nevoiasilor, faci ceva pentru ei – altceva decat tipete si da linkul mai departe, eu am dat 1 leu.
Presupun ca ai un argument de rezerva pentru eventualele critici pe care cred ca si ti le-ai imaginat, dar trebuie sa le expui direct fara a parea interesant.
R: Sper ca nu par prea interesant.
April 15th, 2009 at 11:29 am
Good point, Okian.ro !
E bine ca putem lua carti de IT repede, in lei si in engleza. ;)
La Teora sunt outdated si traduse penibil. Exemplu: ‘dubla punctare dreapta’ pentru ‘double right click’.
April 15th, 2009 at 11:59 am
Thx pentru cupoane :D
April 15th, 2009 at 12:00 pm
Ideea este ca majoritatea blogurilor care cauta publicitate sunt ale unor oameni carora, daca le spui ca le dai 100 de lei sa-ti puna reclama la ei pe blog, nu-i intereseaza despre ce este vorba. In plus, majoritatea care fac reclama pe astfel de bloguri sunt genul de patroni care gandesc si ei la randul lor aiurea si nu ii intereseaza unde isi promoveaza produsele. Adica lucrul cu blogurile si cu publicitatea este un fel de intalnire a doua specimente care nu au o imagine prea clara a ceea ce vor.
April 15th, 2009 at 1:55 pm
Multumesc de apreciere.
Deja avem succes, acum ne concentram sa fie cat mai mare :)
In rest, scrie si tu mai slab ca iar trebuie sa te laud :P
April 15th, 2009 at 2:05 pm
[...] sa ai o voce credibila care sa confere partenerilor tai incredere.Mai departe si mai pe larg va da Manac niste sfaturi cu care va invit sa dormiti sub perna, poate retineti cate ceva :).Nu de alta dar citesc blogurile [...]
April 15th, 2009 at 3:41 pm
[...] nu, de data asta Manac nu are dreptate! In conditiile in care numarul de ore petrecut online creste de la un an la altul, in conditiile in [...]
April 15th, 2009 at 4:58 pm
@the mask
fereastra de plata (strict zona in care se introduc datele de plata) este pagina ROMCARD, securizata SSL, integrata in pagina OKIAN printr-un i-frame. Noi am ales solutia asta pentru ca nu ne-a placut ideea de a fi transferat intr-o alta pagina in momentul platii. Multumim pentru feedback, vom mentiona explicit lucrul acesta in acea pagina.
@jean valjean
thanks for the thumbs up!
April 15th, 2009 at 7:07 pm
sincer, mi se pare comic.
Blogul tau nu e vreo mare valoare SEO sau vanzari pentru vreun comerciant asa cum vor avea placerea sa afle si domnii de la okian, site absolut excelent.
recomandarea personala este absolut nula in aceasta zona. Mai ales de la o persoana cu o autoritate difuza (cu siguranta nu pentru cititorii de carte).
Si atunci de ce sa dea cineva 500 E? Cate usb stick-uri in forma de inima tre sa vanda ghelir pentru a scoate 500 E?
Si de ce inganfarea asta anti capitalista, anti burgheza sau mai stiu eu cum?
nici nu stiu de ce m-am iritat asa, poate pentru ca in general imi plac foarte mult posturile tale iar asta nu face decat sa perpetueze o aroganta a unor blogeri care o sa-i pastreze saraci si fuduli. si enorm de romani in felul asta :)
Asa mi se pare mie.
apropo, imi cer scuze daca am fost cam taios. enerveaza-te si ia-ma de urechi :)
R: Ia-te singur. Btw, e ingaMfare.
April 15th, 2009 at 9:32 pm
Mersi pentru “reclama” la Okian. E bine ca au si Cisco Press. Eu de obicei cumparam de la Byblos, dar Okian vad ca au preturi mai ok.
April 15th, 2009 at 10:02 pm
Se pare că a deranjat acest articol, în special pe cei interesaţi de veniturile provenite din blogging.
În primul rînd să nu uităm că e blogul personal al lui Dragoş Mănac şi sper că nu-i neagă nimeni dreptul de a proceda cum crede de cuviinţă.
În al doilea, pe termen lung multe lucruri vin şi se duc. Cred că se va găsi mereu un loc de succes pentru un om care are ce oferi, indiferent că o face pe un blog sau altfel.
Dar fenomenul “blogging superstars” în sine va intra treptat în firesc şi-şi va pierde tot mai mult din strălucire. E un episod dintr-o mişcare masivă, de migraţie a comunicării umane spre Internet.
Peste cîţiva ani nu se va mai vorbi de blogging ca despre ceva deosebit ci va deveni un substantiv comun, o tehnologie precum WWW, HTML, Flash, AJAX şi altele care au fost superstaruri la vremea lor.
Blogging-ul este deja aproape antic ca tehnologie, are vreo 15 ani. Vă rog să înţelegeţi că pentru un om care lucrează zilnic cu cele mai diverse tipuri de tehnologii care ţin de Internet, dintre care unele proaspăt apărute, e cam greu să se mai entuziasmeze pentru o “băbătie” precum blogurile.
April 16th, 2009 at 12:35 am
sunt convins ca ti-ai cam luat-o-n cap…probabil de la bere. ai dat-o-n bara rau, domnule manac… imi pare rau… trist, te-a atins criza.
R: Clar.
April 16th, 2009 at 1:03 am
Nu inteleg de ce ai tu probleme cu Amazon-ul. Eu selectez “expedited shipping” si intr-o saptamana le iau de la oficiul postal de vizavi. Sunt trimise din Germania si nu ajung prin vama. Si e si mai ieftin.
R: Eu nu am avut onoarea sa le primesc vreodata mai repede de 1 luna, deseori cu glitchuri si asteptari nemiluite.
April 18th, 2009 at 1:20 pm
Am recitit a doua oara acest post si nu inteleg ce vrei sa spui.
Pana in acest moment am crezut ca esti un capitalist convins, dar dupa acest post am dubii.
Comparatia dintre o marca high-end Patek si un blog eu zic ca e aberanta.
R: Eu zic ca e aberant sa ceri sa ti se vanda la “pretul pietei” cata vreme e destul de clar ca mi-e greu sa vand volum, deci prefer sa nu vand deloc sau sa-mi aleg clientii foarte atent.
“Piata e o referinta. Exista doar pretul meu pentru mine. Nu are legatura cu coloana. De ce nu vand cei de la Patek Philippe ceasuri la pretul pietei?”
Lasand la o parte comparatia deplasata, o sa incerc un raspuns. Patek nu vinde la pretul pietei pentru ca ARE cumparatori, e un brand premium prezent pe piata din 1839.
R: E o chestiune de pozitionare si de limitare a volumului. Daca Patek sau X ar produce 50 de milioane de ceasuri nu le-ar mai putea vinde la pretul ala.
In Romania nu exista bloggeri premium, rockstars sau cum vrei sa-i numesti (desi sunt o gramada care cred ca au acest statut). Faptul ca scrii continut de calitate nu justifica exprimarea: “Exista doar pretul meu pentru mine.” pentru ca e irelevant. Cand o sa vedem reclama la IBM, Cisco etc la tine pe blog atunci o sa-ti permiti sa spui chestia asa fara sa iriti audienta. (eu sunt bulversat, nu iritat)
R: Am avut o oferta de acest fel si am refuzat-o :)
Am mai avut o discutie cu cineva care cere 1000E/luna pe blogul personal asa ca cei 500E de care zici tu mi se par un chilipir…
Pana acum am considerat ca sectiunea “Publicitate” de la tine de pe blog e un mod funny de a spune ca nu faci reclama platita nici in ruptul capului. Dupa ce ai scris aici simt o tenta de ipocrizie.
R: Ai inteles jumatate. Nu pot sa fac oricui, am un spatiu limitat, imi aleg atent clientii, pretul afisat este o metoda de a filtra cererile (desi fac si gratis daca ma convinge cauza, vezi zaza).
Toata disctuia ma duce cu gandul la o doamna de la care inchiriam in trecut un birou. Are o cladire de inchiriat care sta goala de vreo 2 ani de zile… i rest my case.
R: Un-rest it. Eu nu traiesc de pe urma publicitatii pe blog. Cu sau fara ea castig la fel de mult. Daca as face volum ca sa castig din publicitate as pierde mult timp si mai multi bani, timp in care pot castiga deja (si mai) multi bani – deci costul de oportunitate nu justifica asta. Asadar, nu sunt fortat sa vand, nu are o valoare mare, nu pierd mai nimic daca nu am clienti. Stai linistit, sunt cat se poate de capitalist :)
April 19th, 2009 at 2:30 pm
Ocazional mai fac şi treabă de sysadmin, aşa că nu mă pot abţine să nu te întreb: e aşa de bună The Practice of System and Network Administration? Eu am şi Linux Administration Handbook şi nu pot să spun că m-a dat pe spate.
R: Nu se compara. Cartea asta e Biblia Sysadminului. Nu are comenzi, are doar teoria care sta in spatele administrarii. Se aplica si pentru administratorii de Windows la fel de bine. Daca nu e cea mai buna carte de sysadmin pe care ai citit-o ti-o platesc eu :)
Şi pentru cei de mai sus care nu sunt de acord cu Dragoş, uite un exemplu: menţionează o carte şi există cel puţin un om dispus să scoată bani s-o cumpere. Nu ştiu dacă SEO/SEM/etc va reuşi să facă vreodată chestia asta.
April 28th, 2009 at 2:50 pm
[...] Blogul si publicitatea [Dragos Manac] [...]
April 28th, 2009 at 8:29 pm
@theMask
Te rugăm să intri şi la noi: http://www.books-express.ro
Criticile, chiar dacă ustură, sunt constructive! :)
June 24th, 2009 at 2:53 pm
interesant ….se vede ca vrei sa ajuti pe cei care nu stiu prea multe despre reclama unui blog dar cu cei incepatori care nu stiu foarte multe ce faci ?….:))))))))))
July 14th, 2009 at 11:15 am
[...] valabil chiar si in .ro, si as zice ca avem 2-3 bloggeri de la noi care au inteles asta. Apropo de ce spunea Manac acum ceva timp, “scriind pe blog castig o audienta”, cred ca diferenta intre un site de [...]
August 4th, 2009 at 3:14 pm
[...] Blogul si publicitatea [Dragos Manac] [...]
October 23rd, 2009 at 10:09 pm
manac:
vrei probabil sa spui ca blogul e doar un vehicul. atat. hmm :)
prin urmare daca vreau sa castig cu blogul meu (baniifermierului.ro) ar trebui sa ma apuc de vandut carti ptr fermieri? :)
PS
stiu ca fermierii sunt si putini si nici aia care sunt nu duc dorul internetului, drept ptr care ma gandesc sa le vand content germanilor si francezilor si austriecilor. ce zici, merge?
spor !
November 13th, 2009 at 12:23 am
Pe principiul ”mai bine mai târziu, decât niciodată” vrem să îți mulțumim pentru cele scrise mai sus și te asigurăm că facem tot posibilul pentru a oferi servicii de cât mai bună calitate.
Dacă te mai putem ajuta cu ceva… dă un semn :D