“You can’t cheat an honest man.”

Niciodata nu am putut intelege de ce oamenii prefera mai degraba sa invete pentru a trece un examen decat pentru a sti pentru ei suficient, astfel incat sa poata aplica oricand cunostintele si sa treaca orice examen. Analizand situatia intr-un singur cadru se pare ca rezultatele sunt aceleasi. Pana la urma, obtii ceea ce vrei pe termen scurt, iti atingi scopul. Pe termen lung insa lucrurile difera. Un artificiu care te-a salvat azi o sa valoreze zero de fiecare data cand te vei confrunta cu acelasi tip de problema, in viitor. In plus te va apasa ideea ca ai fi putut proceda corect de la bun inceput, cu un cost mai mare initial, dar mult mai mic in timp.

Facand o paralela SEO este artificiul prin care inveti cum sa-ti atingi rezultatele rapid. Optimizarea pentru motoarele de cautare a devenit o industrie care pare sa tina capul de afis in categoria Snake Oil a businessurilor de azi. Da, o sa-mi atrag ura tuturor panditilor din domeniu, pot trai cu asta, nefiind nici prima si nici ultima pseudostiinta cu milioane de adepti infocati.

Marele semn de intrebare pe care mi l-a ridicat mereu SEO provine de la faptul ca trateaza un efect (slaba indexare), nu adevarata cauza ce determina acest efect (designul prost). Desigur, sunt unele domenii in care lucrul asupra rezultatului este singura cale viabila. Operatiile estetice ar fi un exemplu. Daca operatiile estetice asupra oamenilor sunt acceptate si considerat normale (cu limitarile lor), operatiile estetice asupra statuilor sunt ridicole ca idee. De ce? Pentru ca sa schimbi fundamental un om este un proces aproape imposibil, dar sa controlezi rezultatul creatiei proprii este natural, logic, normal.

Siteurile sunt un rezultat determinat de capacitatea artistica si cea tehnica a creatorilor. Arta poate fi un motiv interminabil de discutie, dar este in mare pare irelevanta in acest context. Respectarea standardelor tehnice si dinamica naturala a unui site determina nivelul sau de indexare. Da, exista niste reguli care trebuie respectate, acestea sunt standardele, iar ele sunt publice, nu artificii cunoscute de savantii scumpi ai unei pseudostiinte.

Respectand standardele web de care vorbesc (vezi www.w3c.org) am avut mereu rezultate foarte bune, pagini bine indexate, vizitatori numerosi de pe motoarele de cautare (de obicei peste 50% din total). Tot din experienta pot spune ca siteurile pe care le-am construit corect si le-am intretinut au PR 5-6, fara campanii de link building si fara bani aruncati pe fereastra pe tehnici indoielnice de “promovare”.

Tactica inversa, de a face un site frumos, insa prost tehnic si de a-l transforma intr-un site bun prin SEO este cel putin costisitoare economic. Presupunand ca un client are de a face cu o “companie de SEO” (nu pot scrie asta fara sa zambesc) care nu vinde doar aburi si practici ezoterice, se va ajunge la situatia in care vor fi refacute bucatile de suprafata (gandite si implementate prost atunci cand a fost creat siteul). Practic se da un strat puternic de parfum peste, se ascunde gunoiul sub pres, iar din asta rezulta o indexare buna in motoarele de cautare. Problema fundamentala nu este rezolvata. Atunci cand vor aparea vizitatori de pe motoarele de cautare vor avea de a face, in continuare, cu un site prost. Atunci, de ce sa nu faci un site standard de la bun inceput? Te va costa sa-l produci prost si te va costa sa-l “optimizezi”, iar la sfarsit vei avea acelasi site slab.

Nu cred in artificii, in steroizi pentru siteuri, pentru ca am suficiente cunostinte tehnice si de marketing incat sa stiu cum functioneaza mediul online, ce se poate face si ce are statutul de povestioara buna de luat banii credulilor. Desigur, asta nu va impiedica niciodata multimea sa cada pe spate la aparitia vreunui nou tip de vraci online, care promite rezultate fantastice si are realizari aplicand niste tehnici banale, la indemana oricarei persoane pregatite sa cunoasca industria online.

Ce vreau sa spun prin asta? Ca SEO nu ajuta siteurile sa se plaseze bine in motoarele de cautare? Nu, desigur. SEO ajuta siteurile mai ceva de cum steroizii ajuta sportivii. Din pacate nu trateaza sursa problemei, implicit nu poate fi raspunsul la nevoia de a produce un site de succes, care sa fie indexat, sa aiba vizitatori, sa vanda.

Rezolvarea? Producerea de siteuri cu continut de calitate, care sa respecte standardele tehnice, astfel incat sa poata fi utilizate de vizitatorii umani sau artificiali (roboti, agregatoare etc.). Asta va scuteste de investitii in SEO si orice fel de pseudomarketing. Nimic nu se compara cu cresterea naturala a unui site. Nu exista miracole, solutii ca un lucru prost sa devina bun peste noapte, metode prin care inutilul si neinteresantul sa devina un punct major de atractie. Trisatul, taiatul curbelor, smecheria nu vor fi vreodata o solutie, ci doar o perseverenta in greseala. Daca vreti sa le folositi pregatiti-va sa platiti.

Retineti: SEO e raspunsul corect la o intrebare gresita.