Blog vs. Profit
“There’s no money in poetry, but then there’s no poetry in money, either.”
Sunt intr-o perioada a calculelor. Cheltuieli, investitii, maxime, medii, minime, rentabilitate, profit, risc, oboseala. Asta ma roade de cateva zile.
Frunzarind internetul am dat peste un post al lui Guy Kawasaki, ce contine un review al primului sau an de blogging. Mi-a atras atentia punctul 4, castigurile din publicitate: 3.350$/an pentru un blogger in Top 50 mondial. Mi-am adus aminte de initiativele de publicitate pe bloguri din .ro, de discutiile interminabile pe tema banilor care se pot castiga din advertising online.
Aplicand regula de trei simpla, daca Kawasaki, care are aprox 6200 vizualizari pe zi, castiga 3.350$, cat as putea castiga eu? Sau orice alt blogger roman. In orice caz, nu mai mult de 280$/luna, adica sub 750Ron. Este o lupta in care marele castigator ia acest premiu si in care sunt (10?) mii de concurenti. Merita sa faci blogging pentru a castiga din publicitate? Cu siguranta NU. In acest conditii, cred ca ideea de agentie de advertising pe bloguri e o utopie totala.
Comunitatea de bloggeri s-a grabit sa se declare sursa de jurnalism independent a viitorului. Nu contest ca este o sursa de informatie independenta sau, cel putin, greu de cenzurat. Cu toate astea, volumul de bloguri este mare, iar calitatea medie extrem de scazuta, zgomot mult, semnal slab. E un fenomen natural, nu trebuie blamat bloggingul in sine, dar trebuie acceptata realitatea. A trecut suficient timp ca sa se poata vedea un model stabil de existenta al blogurilor. Ele si-au gasit locul, au fost cunoscute, sunt recunoscute, sunt folosite si apreciate (cand este cazul). Totul se opreste aici. Nu vor disparea ziarele, nici nu vor fi inlocuite de bloguri. Presa scrisa pierde putere, dar nu dispare, evolueaza, migreaza.
Se pune si problema valorii pe care blogul o are pentru publicul larg. O carte (chiar si electronica) are mai mult prestigiu in ochii publicului. La fel un ziar sau o revista. Nu trebuie ignorat blogul, doar constientizat faptul ca doar o combinare a acestor medii iti permite sa-ti transmiti mesajul cu maxim succes.
Sunt convins ca blogurile vor ramane la stadiul actual ca acoperire si importanta. Nu vor domina niciodata jurnalismul, la fel cum ebookurile nu au dus la disparitia cartilor si nici Internetul nu a dus la dispartita comertului in magazine “brick & mortar”.
Pretul mic de intrare (poti sa-ti faci un blog gratuit) duce la o concurenta serioasa, dar si la un raport semnal/zgomot nefavorabil. Totusi, investitia e relativ mica, iar rezultatele pot fi mari, dar nu direct din publicitate.
O pagina de publicitate in orice revista porneste de la 500€ si poate ajunge usor sa coste de 10 ori mai mult. O singura impresie la un target dispersat de cateva zeci de mii de cititori este egala cu zero. Nici macar o suta de astfel de aparitii nu garanteaza vreun impact. Costurile insa sunt substantiale. Comparativ, un blog poate fi creat si updatat 3 luni cu 500€ costuri de hosting si salarizare. Este evident mai eficient pentru audiente de nisa. Nu poate fi arma de baza intr-un bombardament mediatic, de genul celor facute de companiile de telefonie.
Blogul mi se pare o unealta excelenta de acreditare a unei persoane, a unei companii sau a unei actiuni. E o metoda buna de comunicare directa, o modalitate prin care poti construi sau solidifica o imagine in ochii unui potential client. Totusi, rareori poate fi eficient daca este folosit ca unica metoda de promovare.
Un mare avantaj al dezvoltarii platformelor de blogging il reprezinta multimea de softuri si pluginuri care pot fi folosite pentru a face un site. Pana la urma si blogul este tot un site, asa ca de ce sa nu faci direct un site pe o platforma de blogging? E usor de instalat, construit, adaptat si poti avea in cateva ore un site, cu costuri aproape de zero.
Am amintit metode indirecte de a castiga din blogging, metode mult mai greu de cuantificat. Poti castiga clienti de consultanta, de la care sa incasezi cateva mii de dolari, clienti pentru magazinul virtual, de la care sa iei sute de dolari, sau pur si simplu un gen de faima de pe urma careia nu vei monetiza vreodata.
In continuare gasesc blogul ca o excelenta unealta pentru marketingul de nisa. Nu vad in el viitorul jurnalismului sau o masina de facut bani din publicitate.
Traisca libertatea de exprimare! Cu banii … ne mai gandim ;-)
Posted in Afaceri, Neclasificate
April 6th, 2008 at 1:11 pm
Total de acord cu consideratiile pe tema cantitatii/calitatii, semnalului si zgomotului. Ca in orice alt medium, “nationalizarea”, “super-democratizarea”, “vulgarizarea” (in ambele sensuri principale ale termenului) si, de ce nu, prea marea usurinta tehnica si frivolizarea demersului publicistic – sunt toti factori care garanteaza calitatea slaba a contentului “blogosferei”. Atat de slaba, incat putini autori (bloggeri) pot aduce si mentine ceea ce innobileaza continutul: prestigiul si autoritatea, caracteristici obligatorii ale oricarei forme de publicistica. Citesc regulat bloguri (non-romanesti) care, pe langa un continut “premium”, beneficiaza de cele doua trasaturi expuse si NU citesc carti “pe hartie”, daca n-am ce, de fapt. Asadar, blogul in acceptiunea unui “format” specific al datelor publicate, nu e nimic mai mult decat un “template” – CONTINUTUL si AUTORUL aduc succesul, in orice medium. Prin urmare, avand in vedere marcatul iz de “trivial” si “expirat” din “blogosfera” autohtona, ader strans la ultimul paragraf al acestui articol onest, printre putinele care spun lucrurilor pe nume. Trebuie sa stii extraordinar de putin despre publicitate sau trebuie sa fii candid ca un nou nascut sa crezi ca instalezi un WordPress, scrii mici banalitati, impresii particulare care nu intereseaza pe nimeni sau stiri expirate, iar banii vor curge garla din ad-uri. Get real. Creaza prestigiu, creaza autoritate si publica: indiferent in ce FORMAT (blog, ziar, website “clasic”) – e singura cale daca vrei “monetizare”, cinstita si pe termen lung. Divaghez putin: foarte multi bloggeri folosesc ca principal parametru cantitatea traficului si tin la mare pret diversele gadgeturi (in care platformele de blogging exceleaza – trackbacks, pings etc.). Multi se lauda, ritmic, cu “ia uite cat am in trafic.ro”. Ceea ce se omite, in mod fundamental pentru publicitate, e CALITATEA traficului (care include conceptul de targetting): da, ai trafic bun, compus 80% din colegi de blogosfera care sunt la fel de “ad-blind” ca si tine si care iti comenteaza ca sa le comentezi, si tot asa, in cerc inchis. E clar cam cat succes poate avea paradigma asta in materie de advertising.