“Interview, Don’t clamor for an interview. Instead search for the INNER VIEW.”

Pentru orice tanar in curs de afirmare un mare pas este aparitia intr-un articol dintr-o revista consacrata sau intr-un ziar popular – o metoda excelenta de te prezenta in fata celor care nu te cunosc si de a-ti consolida pozitia in fata cunoscutilor.

Teoretic totul e simplu si frumos: ziaristii sunt competenti si se ocupa de tot, tu spui cateva vorbe bine gandite, iar articolul iese beton. Din pacate in viata reala lucrurile sunt diferite. Pentru ca am patit-o de suficiente ori pana acum o sa incerc sa fac o lista cu trickurile aparitiei in presa.

De ce tu?

Daca vrei sa ajungi sa apari intr-un articol sau ti s-a cerut sa dai un interviu trebuie sa-ti raspunzi rapid la intrebarea: De ce eu? Tentia este sa spui: Pentru ca sunt extraordinar de bun! Uh… NU. Tu vei aparea doar daca acest lucru serveste celui ce scrie articolul.

Motive pentru care ai fi solicitat:

1. Financiar. Majoritatea jurnalistilor sunt dispusi sa scrie ceva de bine pentru o suma simbolica de 1000-2500€ dati pentru publicitate. Cauta intr-o editie de tipul Tineri Manageri Romani numele firmelor la care activeaza acestia, dupa care cauta publicitate chiar in acelasi numar pentru firma respectiva. Eu am refuzat permanent sa platesc asa pentru onoarea de a aparea intr-o revista, mi se pare o minciuna.

2. Spectacol. Orice articol bun ar nevoie de o poveste buna. Daca tu ai de spus o poveste spectaculoasa, de obicei de tipul From zero to hero, vei fi ales. La fel, daca ai castigat un concurs mare, un premiu deosebit, ai o realizare deosebita. Uneori ti se ofera posibilitatea de a cumpara publicitate pe langa. Refuza daca nu-i vezi valoarea, nu vei ramane fara interviu (iar daca ramai te incadrezi la punctul anterior).

3. Recunoastere. S-ar putea ca in domeniul tau sa fi ajuns o persoana care are ceva de spus. Jurnalistul te gaseste pe Internet, prin alte publicatii, la conferinte, prin recomandari samd. Uneori are materiale de facut si nevoie de voci cunoscute care sa comenteze sau sa explice tema abordata in articol. E greu sa ajungi in acest cerc, dar odata ajuns vei avea aparitii garantate, relativ des.

Acum iti poti da seama si cum functioneaza invers sistemul, cum ajungi sa dai un interviu, atunci cand ai nevoie.

Regia

Din exterior jurnalistii par o specie inabordabila, rece, foarte transanta. Mi-as dori sa fie asa, din pacate sunt niste oameni simpli. Lucruri pe care ei ar vrea sa nu le stii:

• Un ziarist castiga putin, de aceea incearca mereu sa-si suplimenteze veniturile prin metode alternative (stiu, sunt porc).
• Un ziarist are nevoie de contacte bune si de ajutor pe viitor de la specialisti din domeniu.
• Jurnalistul obisnuit nu se pregateste pentru material ca la carte, pur si simplu vede si scrie ce crede.
• Oricat de important ai fi vei trece prin filtrul jurnalistului, va conta parerea lui personala, subiectiva, despre tine sau despre domeniu.
• Pentru orice articol sunt alocate un numar de cuvinte sau pagini, din care tie s-ar putea sa-ti revina 2 randuri.
• Intarzierea, graba si indiferenta sunt atribute ale muncii de jurnalist.

Poate ca exagerez, dar mai bine sa fiti pregatiti sa infruntati toate aceste elemente ale realitatii.

Interviul

Interviul via email/ym – este cel mai simplu deoarece te lasa sa te organizezi, sa-ti formulezi linistit ideile.

Interviul fata in fata – este cel mai comun si implica interactiunea cu jurnalistul. Poate fi inregistrat cu reportofonul sau se pot nota ideile principale.

Interviul live (radio, tv) – intra la o alta categorie, mai “hardcore” (o vom discuta separat, intr-un alt articol).

Interviurile dupa un scenariu prestabilit sau via email nu pot devia foarte mult si sunt relativ statice. Problema o reprezinta interviurile dinamice, directe.

Retine:

• Nu trebuie sa te formalizezi, sa fii foarte serios sau extrem de intepat. Se vede ;-)
• Poti cere definirea interviului, intreaba ce informatii sunt dorite, ce trateaza articolul, cum va decurge discutia. Nu e rusinos, se simplifica rolurile mult pentru fiecare.
• Intrebarile deseori reflecta nivelul sau interesul jurnalistului.
• Discutia este directionata de intervievant, totusi ai voie sa-ti urmezi discursul cat timp are legatura.
• Poti evita intrebari capcana, chiar daca e nevoie sa spui off the record ca preferi sa nu atingi subiectul.
• Asteapta-te la intrebari legate de bani si de orice alt “indicator”.
• Retine ca indiferent ce spui tu rezultatul trece prin filtrul jurnalistului, asa ca trebuie sa-l castigi.
• Tine minte ca ti se pot lua interviuri care sa fie folosite intentionat impotriva ta, masoara-ti toate cuvintele.
• Cere un preview la articol, cu mare atentie. Fa asta pentru a vedea daca ti s-a scris numele corect si pentru a vedea upfront daca informatiile ce te implica nu sunt total aberante.
• Construieste si intretine relatia cu jurnalistii, ei au nevoie de tine, tu ai nevoie de ei.
• Daca e nevoie de o alta opinie nu ezita sa-ti recomanzi un prieten, iti va intoarce favoarea.

Daca ai ocazia fa-ti un mic discurs intainte despre tine si firma. E remarcabil cat de greu poti vorbi despre ceea ce esti si ceea ce faci. Ca sa nu ai probleme si sa punctezi in interviu pregateste-ti bine, din timp, discursul (si nu uita sa multumesti familiei si fanilor).

Finalul

1. Dupa ce a aparut interviul nu uita sa-i multumesti reporterului si sa-i spui ca ii stai mereu la dispozitie.
2. Colecteaza interviurile (scanate de exemplu), le poti afisa pe site sau la nevoie.
3. Evalueaza fiecare interviu si vezi cum te poti pregati mai bine pentru urmatorul.

Sper sa fie de folos, venind de la o persoana care in primele 5 in interviuri a avut numele scris gresit, numele firmei scris MEREU gresit, trei “povesti de succes”, patru meserii, cifre de afaceri mari (inexistente) si declaratii care in proportie de 75% nu i-au apartinut …